【引言】光明牛奶怎么挽回？光明牛奶良心？映森情感整理，獲取情感知識“光明牛奶怎么挽回”的內(nèi)容如下：
全文目錄一覽：
- 1、光明的鮮奶怎么樣？
- 2、光明乳業(yè)的牛奶怎么樣？
- 3、兒子喝了了一段時(shí)間的光明牛奶不想喝了家庭送奶工就是不停怎么辦？
- 4、兒子喝了了一段時(shí)間的光明牛奶不想喝了叫送奶工暫停,送奶工就是不停怎么辦？
- 5、光明乳業(yè)這個(gè)牌子的牛奶怎么樣啊?
- 6、光明牛奶質(zhì)量怎么樣
光明的鮮奶怎么樣？
光明的純牛奶可以的，便宜只是因?yàn)槭袌龈偁幜Σ蛔?，不得已才便宜售價(jià)，退居二線品牌。但是，光明的產(chǎn)品從來沒有輸，光明只是輸在了當(dāng)初選擇發(fā)展低溫奶的戰(zhàn)略上，輸在了一開始就做品質(zhì)的路子上
光明乳業(yè)的牛奶怎么樣？
對于許多80后90后來說，童年的記憶深處，有一瓶瓶玻璃瓶裝的鮮奶，它們會乖乖地每天準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在門口那只印有“光明乳業(yè)”的小箱子里。
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近日，這位老牌乳業(yè)發(fā)布了它2020上半年的業(yè)績報(bào)告，報(bào)告顯示，光明乳業(yè)今年上半年的營收為121.46億元，同比增長了9.52%；凈利潤為3.08億元，同比減少了16.09%。
對于凈利潤的下滑，光明乳業(yè)解釋道是因?yàn)榻衲甑囊患径仁芤咔榈挠绊?，隨著疫情的穩(wěn)定，公司已在今年的二季度將下降幅度追回來不少。
而光明乳業(yè)凈利潤的下降，也預(yù)示著其正在面臨著一系列的困境。
增長減緩，盈利出現(xiàn)疲態(tài)
據(jù)公開資料了解到 ，2005~2014年可謂是整個(gè)乳制品行業(yè)的黃金時(shí)期，在這一期間內(nèi)，行業(yè)里的平均增速都保持著兩位數(shù)的增長，然而2015年后，增速就開始明顯下降了。光明乳業(yè)也不例外。
wind數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，光明乳業(yè)營收分別為193.73億元，202.07億元，216.72億元、209.86億元和225.63億元，在2018年出現(xiàn)了負(fù)增長。
營收的變化，也從側(cè)面反映出了其盈利能力已出現(xiàn)疲態(tài)。wind數(shù)據(jù)顯示，在2015~2019年間，光明乳業(yè)的凈資產(chǎn)收益率也像是過山車一般，從2015年的9.24%升至2017年的11.93%后，又在2019年跌到了9.02%。
2018年，似乎是光明乳業(yè)更為黑暗的一年。除了營收利潤的下降，公司在人事上也同樣陷入了巨大的動蕩之中。半年之內(nèi)，公司董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)前后離職。
誠然，光明是幸運(yùn)的，它對于許多上海人來說，是擁有“養(yǎng)育之恩”的，所以，一篇名為《救救光明》的文章迅速引起了廣大上海人們的共情，在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳。
當(dāng)然，業(yè)績下滑也是其不爭的事實(shí)。
文章中充斥著消費(fèi)者對于光明乳業(yè)2018年三季報(bào)凈利潤下降超過60%的消息表現(xiàn)出的焦慮 。對于普通消費(fèi)者們來說，可能并不能準(zhǔn)確理解到這些下降數(shù)據(jù)的變化代表著什么，但是他們也在用自己的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，表示著對光明的支持。
鮮奶不“鮮”
其實(shí)，一路走來，光明乳業(yè)沒少經(jīng)歷過挫折。據(jù)資料了解，“光明”品牌更早誕生于1950年，從奶粉擴(kuò)展到液態(tài)奶，接著到建立九個(gè)乳業(yè)品廠，上海光明乳業(yè)有限公司終于在1996年成立。憑借這一個(gè)個(gè)送奶箱，漸漸在奶業(yè)市場站穩(wěn)了腳跟。
2002年才在上海證券交易所A股市場上市的光明，沒有迎來它的好日子，反而等來了“禁鮮令”。所謂“禁鮮令”，是指2004年8月頒布的《食品標(biāo)簽國家標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施指南》規(guī)定：凡是經(jīng)過熱加工的食品，就不能稱“鮮”。
這也就意味著以光明為代表的城市型乳業(yè)再也不能在包裝上標(biāo)識“鮮奶”字樣。要知道，光明乳業(yè)主打的鮮牛奶就是采用的72~75攝氏度之間的低溫加熱殺菌的巴氏殺菌法，“鮮奶”這一標(biāo)識也是巴氏奶更重要的賣點(diǎn)。
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失去了“鮮奶”這個(gè)賣點(diǎn)的光明就好像被乳業(yè)市場打入了冷宮，眼看著市場在一點(diǎn)點(diǎn)往常溫奶方向傾倒，光明卻一度姍姍來遲，直至2008年，才憑借著莫斯利安這一常溫酸奶，重新殺回常溫奶市場。
好景不長，2012年，光明又因“牛奶變質(zhì)門”事件，曾被網(wǎng)友們貼上了“毒牛奶”的標(biāo)簽。對此，光明乳業(yè)表示，該批次產(chǎn)品變質(zhì)是因?yàn)楫a(chǎn)品從工廠生產(chǎn)線下線后，在配送前進(jìn)行移庫的過程中，因車輛溫度沒達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致其中部分產(chǎn)品發(fā)生酸敗。一時(shí)之間，光明乳業(yè)的投訴達(dá)952人次，當(dāng)日的股價(jià)也下跌了2.37%。
競爭激烈，營銷掉隊(duì)
一直被光明奉為“搖錢樹”的莫斯利安，也在近幾年激烈的市場競爭敗下陣來。蒙牛和伊利早已緊隨其后地在常溫酸奶類產(chǎn)品上推出了安慕希和純甄。2019年光明乳業(yè)年報(bào)也顯示，當(dāng)年酸奶產(chǎn)品為66萬噸，銷量66.96萬噸，生產(chǎn)量較去年減少6%，銷售量比去年減少3%。
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如果說，在高端奶分類上，光明尚且還有一款優(yōu)+可以擠個(gè)小角落。那么，在其他品種的常溫奶上，光明則是完全被伊利蒙牛所“碾壓”。
針對乳糖不耐受群體，伊利推出了頗受好評的舒化奶，蒙牛也有新養(yǎng)道。在兒童奶方面，伊利有QQ星，蒙牛則有未來星。在風(fēng)味奶和乳酸菌飲品上，伊利有谷粒多、優(yōu)酸乳等多個(gè)子品牌，蒙牛也有真果粒、酸酸乳、優(yōu)益C等產(chǎn)品。
而這些細(xì)分的奶品種類，光明都沒有讓人記得住的產(chǎn)品。
除此之外，本來就陷入了營收困境的光明，在產(chǎn)品的營銷費(fèi)用上也進(jìn)行了縮減。財(cái)報(bào)顯示，光明乳業(yè)2019年的營銷及銷售費(fèi)用為19.67億元，較2018年下降了9.2%。
反觀伊利蒙牛，不僅在各個(gè)產(chǎn)品上都聘請了高人氣代言人，在熱播的綜藝節(jié)目、體育賽事上也進(jìn)行了鋪天蓋地的贊助?！安皇撬信Ｄ潭冀刑貋鎏K”等洗腦的廣告語已經(jīng)深深地印在了消費(fèi)者的腦中，哪還記得光明？
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盡管后知后覺的光明在后期邀請了劉昊然、五月天等流量明星“救場”，也于事無補(bǔ)。
時(shí)至今日，伊利蒙牛這兩位“北方奶”已經(jīng)突破地域，占領(lǐng)了全國乳業(yè)市場，而光明卻仍然被困在華東地區(qū)停滯不前。光明想要重回“光明”，恐怕還有很長一段路要走。
文/黃宇
內(nèi)容來源：鋅財(cái)經(jīng)
兒子喝了了一段時(shí)間的光明牛奶不想喝了家庭送奶工就是不停怎么辦？
兒子喝了一段時(shí)間的光明牛奶，如果說你跟送來公司有簽協(xié)議的，你只能跟他協(xié)商決定把協(xié)議終止。他才不會來送奶啦。如果你跟他的和簽定合同還在執(zhí)行期內(nèi)。他肯定會送來的。
兒子喝了了一段時(shí)間的光明牛奶不想喝了叫送奶工暫停,送奶工就是不停怎么辦？
覺得就是說你可能把錢交給他了，后來那不想喝了，以后呢，你可以就是說給他說這個(gè)月不送了嗯，讓他推到下個(gè)月再送這樣的也許好一點(diǎn)，或者是呢你給你兒子換一種口味的牛奶喝也可能他會喝。
光明乳業(yè)這個(gè)牌子的牛奶怎么樣啊?
據(jù)我所知光明乳業(yè)在牛奶市場上目前做得挺大，因?yàn)槲疑磉叺倪€多朋友、包括朋友的小孩一直都在喝光明乳業(yè)的牛奶，光明乳業(yè)在中國牛奶行業(yè)中做了很多年，也是牛奶行業(yè)的佼佼者了，如果你想買一些光明牛奶或者酸奶放在家里，我建議放在冰箱進(jìn)行保鮮，這樣在喝的時(shí)候口感能保持鮮美。
光明牛奶質(zhì)量怎么樣
個(gè)人認(rèn)為還是比較好的！因?yàn)槿珖秶鷥?nèi)更早出現(xiàn)以新鮮為營銷理念的純奶就是光明，光明的牛奶不論從奶源還是工藝質(zhì)量控制都是很不錯(cuò)的，尤其是光明的酸奶，無論口感還是營養(yǎng)都是很不錯(cuò)的
【概括】光明牛奶怎么挽回？光明牛奶良心？如果有幫到你，記得關(guān)注映森：http://m.horslemonde.com 了解更多“光明牛奶良心”的內(nèi)容。
